В Госдуме разрабатывают законопроект, который обяжет рекламодателей использовать образы многодетных семей в своих материалах. Основная идея — реклама должна формировать "позитивный образ" семьи и якобы способствовать решению демографических проблем. Вопросы о том, как реклама заменяет реальные меры поддержки семей, остаются за кадром.
Прежде чем создавать такую "норму", стоило бы заняться доступностью детских садов, достойными доходами и улучшением жилищных условий. Но, похоже, авторы считают, что телевизор "лучше" справится с этой задачей. Включаешь рекламу — и вместо роста цен и недоступной ипотеки видишь счастливую многодетную семью, и никаких намеков на сложности, с которыми сталкиваются родители в реальной жизни.
Именно так "решаются" глубокие проблемы, не реформами, а красивыми картинками. Вместо того чтобы начинать с улучшения условий жизни, упор делается на "гламурные образы". Но, возможно, разработчики считают, что реклама способна исправить то, что пока не под силу экономике. "Большие изменения" начинают с большого экрана, но не с больших дел.